“致命五宗罪”,小红书该如何逆风翻盘?

距离小红书官方发布下架整改声明已经过去两个多月。10月14日消息,小红书已在应用宝、OPPO、vivo、魅族等应用商城陆续上线。截止发稿,App Store暂未上架。

 在此之前,小红书陷入舆论风波,其以种草社区闻名吸引海量用户,与此同时,社区内容存在的问题也逐渐浮现出来。

小红书“五宗罪”

| 第一宗罪:涉黄

涉黄绝对是小红书这次下架最致命的一点,一些笔记确实存在擦边球的问题,使小红书变成“小黄书”。

此前网上曾流传小红书的酒店打卡笔记是“涉黄”重灾区,具体行径这里就不阐述了,以下图片和评论各位看官自行体会。

上面内容真实性难以定论,但小红书上确实存在不少露骨内容,比如七夕恋爱物语这个版块,搜索关键词和笔记标题、封面都一言难尽。

 第二宗罪:炫富

不知从何时起,小红书推荐的内容从素人测评变成炫富大赛。开玛莎拉蒂,戴卡地亚,背爱马仕,天天开趴体的比比皆是。

 去年一整年玛莎拉蒂在中国卖出了10000多辆,合着小红书上的姑娘们就团购了2000多?

 在小红书人均爱马仕面前,知乎人均985,年薪百万只能甘拜下风。

然而中间最让人尴尬的是,一些被追捧的“名媛”们,被扒出“ins同款”。原来因虚荣心作祟,只是财富的搬运工啊!

 | 第三宗罪:笔记代写

小红书种草笔记背后衍生出庞大的虚假笔记产业链,像刷单群一样,有不少小红书代写群。

有人潜入群中,发现一篇800字的笔记能拿到40元。 里面有严格的审稿改稿机制,还有周密的brief教你如何将一个没用过的产品,写出让人信以为真的假笔记。

她们还会罗列产品卖点,与大牌产品作对比,规定你的文风。最后落脚点通常为大牌产品都很垃圾,只有她们产品是白莲花。

代写任务书里还会帮你归纳写作的时间线,让你的文章看起来非常严谨,比如这就是某胎盘素的时间线。

这样逻辑严谨的一篇种草文摆在你的面前,谁不心动?虚假种草也只是这个产业链的开始,没有曝光度他们怎么赚钱呢?
于是顺理成章有了某宝上的买赞买评论买收藏的产业。

 小红书首页为你推荐一款你听都没听过却点评极佳的品牌,而写测评笔记的网红碰都没碰过产品,不管这个产品正不正规,用后会不会烂脸,她们只管收钱发布,是不是细思极恐?

所以面对突然火爆的产品,一定要擦亮眼睛,不然光看种草笔记,很可能被套路剁手结果买到三无产品。

 | 第四宗罪:传播违禁品

小红书上有一些“奇人”,打着科普的名号卖着非法的产品。比如人胎素、绿毒、粉毒这些东西早就被国家列入违禁药名单,竟然在小红书上一搜一大把。

打着自己在家就能注射、微整就能脱胎换骨的噱头,用女人就要对自己狠一点的旗号来道德绑架你。

自己注射病毒感染怎么办?被来源不明的这些违禁药毁容了怎么办?被国家因为安全性未能确认而拒之门外的这些产品,谁能对安全两个字负责?

建议兜售这些非法产品的人熟读《刑法》10遍并默写。作为社交媒体平台允许违禁品传播,若如果发生事故,小红书有不可推卸的责任。

 | 第五宗罪:修图行骗

爱美之心人皆有之,修图并不可耻,只是为了展示一个更“完美”的自己。 但是依靠修图进行坑蒙拐骗的人,居心何在?

小红书上出现各种你人类的笔记,比如:即便你的骨骺线已闭合,你也能突破人类极限迅速长高;又如:不管颧骨外扩还是罗圈腿,无论副乳还是大肚腩,仅需两周,都能解决。

​ 听过说谎不打草稿,但在小红书是P图不论智商。 下架两月的小红书在恢复上架后,内容质量提升,客户体验也明显完善。

卷土重来,小红书仍是种草最佳渠道

双审核机制:整改后,小红书审核团队已经扩招三批,与下架前并非全部审核相比,现在每条笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工复审。

 优化推荐算法:经过严格审核的内容还通过新的算法推荐,严厉打击靠刷量上榜的笔记,让真正用心创作的优质内容得到更好的展示。

新品牌合作人:小红书通过严格规则筛选出一批新的品牌合作人,具有更真实可靠的带货能力。 可以看出,小红书本次调整,依旧坚持以内容为核心,唯有内容足够好,客户体验提升,用户才会继续买单。

伴随着媒体生态格局的不断改进,“内容为王”的理念开始在互联网时代的冲击下被逐渐解构。这次整改,让小红书对内容做出了深刻的反思。

来源:客户体验派

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