“决战双十一”面对抖快双巨头 看微信视频号如何突出重围

作者:智能客服 1066文章阅读时间:6分钟

文章摘要:                                         咖啡你冲不冲?冲冲冲冲                                         福利你冲不冲...

                                                                                 咖啡你冲不冲?冲冲冲冲
                                                                                 福利你冲不冲?冲冲冲冲
                                                                             那废话 不多说,福利 来一波~
相信大部分玩抖音的小伙伴都刷到过这个视频,抖音与快手作为近几年快速崛起的短视频平台,不仅打造了新的短视频生态,也为企业提供了全新的获客渠道,以及直播带货这一交互形式,完善了电商购物的版图。
#01 双十一视频号推出大量新举措,利好品牌商

短视频行业的飞速发展与变现能力,让腾讯感到危机。于是,在2016年腾讯推出了微信视频号,以期进入短视频赛道分一杯羹。

其实早在视频号之前,腾讯已先后推出微视、QIM、DOV、猫饼、MO声、时光、Yoo、音兔、响风等十余款短视频产品,这些产品大多半途夭折,没有什么起色。视频号俨然成为了“全村的希望”。
视频号不仅肩负腾讯入主短视频行业的野心,更有着构建完整微信系列生态矩阵,进一步强化社交属性的使命。
通过今年双十一视频号新举动,我们可以窥知一二。
在今年双十一大促来临之前,视频号加强了对推流直播的监管力度,坚决杜绝录播现象的发生,情节严重的会处以扣分、封号等惩罚,还限制了一批账号的直播推流权限。
同时,关于品牌曝光方面,视频号也拿出了满满诚意,共四大举措助力品牌曝光。简单来说就是,直播预约、私域客户、销售金额、带货短视频越多,视频号给的流量加持越高,同时为品牌带来更多公域激励,加速公私域联动,充分激活微信社群、公众号、视频号、小程序等渠道粉丝。
此外,在今年7月视频号就上架了视频号小店,正式对外开放开店入口,10月视频号小店与微信客服打通,并上线了直播加热、手势特效等功能,为直播互动增添更多乐趣与玩法。
从这一系列操作我们都可以看出,微信对直播带货志在必得。
#02存量时代,微信海量用户是王牌
据腾讯2022Q2 财报数据显示,视频号总用户时长已超越朋友圈,视频号总视频播放量同比增长超 200%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超 100%;更值得注意的是,视频号举办的线上演唱会场均吸引千万级用户观看。

由此可见,视频号整体发展未来可期。

反观抖音、快手双巨头,虽然直播带货效果不错,但是由于其是在公域流量中捞取客户,就好比众多商家在同一个大卖场中竞争去吸引客户,获客难易程度可想而知。

在这时,视频号的优势就显现出来了,视频号就好比是开在你小区楼下的店面,消费者与商家的距离被拉近,有天然的粘性优势。当然商家最难的点是需要先找到“消费者的小区”在哪里,也就是找到对应受众群体,后续的复购裂变会因为微信这个载体变得容易得多。

同时,受疫情等因素影响,整体互联网人口红利正在消失,正在由增量转存量时代。依托微信的视频号的基础优势就更加明显,它的用户人数超10亿,如此庞大的用户体量,让视频号无用户来源之忧。

当下,视频号正处于流量与内容的起势阶段,视频号直播也随着视频号的推广,水涨船高,流量大量入场,初有起色。

商家如果能提前入场,不失为一个很好的时机,尤其是对于一些中小商家来说,毕竟每个赛道提前入场的人总能吃得盆满钵满。就好比那句话,“在风口上,猪都能飞。”

#03 布局私域,视频号成关键一环
基于微信的私域运营,目前已经进入多载体时代,“企微+微信+小程序+朋友圈+视频号”,缺一不可。从商业角度来说,视频号将企微、小程序串联起来,是实现“拉新、活跃、留存、转化、裂变”闭环的关键一层。

有人说,我以前只用朋友圈做私域,最后的变现效果也很好。但是反观现在市场,朋友圈一个单薄的载体,显然无法满足消费者的多方面需求。只有多矩阵内容载体+社交+媒体属性才能让微信用户活跃起来,完成变现。同时,多载体运营也有助于精细化运营,针对不同圈层做不同营销推广活动,从用户触达层就开始分层引流。

#04 伊利集团私域部署案例解析
“企微+微信+小程序+朋友圈+视频号”,整个矩阵的运营与管理十分复杂。
伊利作为中国乳业龙头企业,在去年中秋节时,就在试运行自己的私域运营策略,并取得成果。在接下来的双十一活动中,更是扩大私域营销范围,首次尝试全集团范围内的私域拉通活动,并获得新增微信生态会员70万+、GMV环比增长317%的优异成绩。在很多企业还在实验私域运营可行性时,伊利已经身体力行,展示了私域运营作为企业全新突破口的强悍实力。

其中,沃丰科技作为伊利私域运营平台搭建的合作伙伴,通过微丰客户体验营销云,协助伊利打造了私域流量运营矩阵,快速将流量沉淀到企业微信,并接入其他渠道数据,帮助伊利实现高效引流、精准触达、描绘用户画像、保障社群活跃度、员工激励等一系列动作。

当下,无疑是微信视频号入场黄金时期,企业与商家需要把握时机,提前部署自身私域运营矩阵。微丰客户体验营销云,作为上万家企业信赖的合作伙伴,专注于为客户提供一体化的私域运营能力,让企业最大化实现客户转化,在存量时代拔得头筹。

微丰是北京沃丰时代数据科技有限公司旗下一个新的产品分支,通过企业微信重新定义新一代SCRM系统,集售前、售中、售后全流程一体化客户运营管理平台。快速了解微丰SCRM系统费用SCRM系统解决方案营销自动化解决方案,整合拓客引流、客户/线索管理、企业微信会话存档企业微信自动打卡企业微信分析工具等,帮助企业打造专属客户运营管理平台,赋能企业多元化营销、智能化服务,提升品牌专业度和影响力。

点击立即免费试用微丰SCRM系统

社群管理工具

热点关键词: 企业微信SCRM系统 | 企微私域SCRM系统

文章为沃丰科技原创,转载需注明来源:https://www.udesk.cn/ucm/update/27616

微丰私域视频号

上一篇: 下一篇:

企微SCRM系统底部广告

“决战双十一”面对抖快双巨头 看微信视频号如何突出重围的相关推荐

最新文章推荐

展开更多
 

手机登录下载

 

使用手机登录账号,免费下载白皮书

 
手机登录